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Seara entra no mercado de marmitas prontas, avaliado em R$ 12 bi

Empresa da JBS entra no setor impulsionada pela mudança nos hábitos de consumo e aumento de refeições levadas ao trabalho

23/07/2026 15H00

Divulgação

A Seara, marca da JBS, quer lucrar com o aumento da refeições fora de casa. A companhia decidiu entrar no segmento de marmitas clean label, feitas a partir de ingredientes simples e usuais. Esse mercado é estimado em R$ 12 bilhões anuais. 

Segundo comunicado, a decisão da empresa tem como base uma mudança concreta nos hábitos de consumo. Com o aumento do custo das refeições fora de casa e a consolidação de rotinas mais domésticas, o almoço cotidiano voltou a ser resolvido dentro de casa ou com refeições levadas ao trabalho.

O movimento ganhou tração: só na cidade de São Paulo, são cerca de 18 milhões de marmitas consumidas por mês, de acordo com um levantamento da principal empresa de delivery do Brasil.

Segundo a companhia, apesar da dimensão, o mercado ainda carece de padronização, escala e marcas nacionais relevantes. "É esse espaço que a Seara pretende ocupar, combinando sua capacidade industrial com uma proposta centrada em conveniência e qualidade percebida."
A linha de produtos da Seara tem pratos prontos como feijoada, frango desfiado, carne moída com legumes, linguiça calabresa acebolada, entre outros.

“Não se trata de criar um novo hábito, mas de organizar um mercado que já existe e cresce rapidamente”, afirma João Campos, CEO da Seara, em nota. “Nossa proposta é levar escala, consistência e qualidade para uma categoria que faz parte da rotina do brasileiro.”

A entrada em marmitas se insere em uma estratégia mais ampla de captura de valor por meio de novas ocasiões de consumo. Outro eixo relevante dialoga com transformações recentes na forma como o consumidor se relaciona com alimentação e saúde. O avanço de medicamentos para perda de peso e a maior atenção à composição nutricional das dietas têm impulsionado a busca por alimentos com maior densidade proteica e ingredientes mais simples.

A inovação hoje está diretamente conectada à saúde e à rotina das pessoas”, afirma Campos. “Quando avançamos em linhas com maior teor proteico e ingredientes mais simples, estamos acompanhando uma transformação real na forma de consumir alimentos.”
A leitura da Seara é que o crescimento do setor passa, cada vez menos, pela disputa de volume em categorias tradicionais e mais pela capacidade de capturar novas ocasiões de consumo ao longo do dia.

De acordo com pesquisa da consultoria de alimentação Galunion, houve um grande aumento no hábito de levar marmitas inclusive entre brasileiros de alta renda. O levantamento aponta que 61% dos ouvidos da classe A estão levando refeições preparadas em casa com maior frequência.

"Nosso grande salto de crescimento vem de uma mudança de mentalidade. Deixamos de olhar somente para o volume na gôndola e passamos a mapear a jornada do consumidor", resume Campos. "O crescimento da Seara é pautado por entender que o brasileiro não busca apenas a proteína em si; ele busca a solução para o almoço rápido no escritório ou a indulgência para o fim de semana em casa. É essa conexão profunda com as ocasiões de consumo que eleva nosso patamar de mercado", afirma o presidente da Seara.



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